Projektet vil bygge videre på et af Plantefondens tidligere projekter (Uvenner 1.0), og har igen fokus på underholdende oplysning, at øge interessen og efterspørgslen på primært-producerede plantefødevarer blandt unge mænd uden for storbyerne.
Ved at fastholde den humoristiske tone, forventer projektet at kunne hjælpe målgruppen med at ændre adfærd gennem et univers som både foregår fysisk og online, og dermed normalisere og ændre holdningen til at spise flere planter.